2020年5月31日世界無(wú)煙日主題： “保護年輕人，使其免遭煙草業(yè)操縱，并防止他們使用煙草和尼古丁”
幾十年來(lái)，煙草業(yè)苦心積慮，利用其雄厚資源，采用各種咄咄逼人的伎倆，吸引年輕人購買(mǎi)煙草和尼古丁產(chǎn)品。煙草業(yè)內部文件顯示，煙草業(yè)深入研究，從產(chǎn)品設計到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，想盡辦法吸引新一代煙民，妄圖使年輕人成為新消費者，以取代每年死于煙草相關(guān)疾病的數以百萬(wàn)計的人。 為對付煙草和尼古丁行業(yè)有系統、大規模和長(cháng)期不斷地吸引新一代煙民的策略，我們將利用2020年世界無(wú)煙日這一契機，大張旗鼓地開(kāi)展反煙草營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)，促進(jìn)年輕人加入反大煙草公司的行列。
在全球各地開(kāi)展2020年世界無(wú)煙日運動(dòng)的目標是：- 揭穿謊言，揭露煙草和尼古丁行業(yè)的操縱伎倆，特別是揭露其通過(guò)推出新產(chǎn)品和新穎產(chǎn)品、風(fēng)味以及其他誘人特征引誘年輕人的營(yíng)銷(xiāo)策略；
- 使年輕人了解煙草和尼古丁行業(yè)引誘當代和下一代人購買(mǎi)煙草和尼古丁產(chǎn)品的意圖和策略；
- 促進(jìn)在流行文化界、社交媒體、家庭或教室中有影響力的人士加入反大煙草公司的行列，保護年輕人并促成變化。
煙草和尼古丁行業(yè)是如何操縱年輕人的？
- 在煙草和尼古丁產(chǎn)品中使用對年輕人具有吸引力的香型，如櫻桃、泡泡糖和棉花糖等香味，使年輕人低估相關(guān)的健康風(fēng)險并開(kāi)始使用這些產(chǎn)品；
- 采用時(shí)尚的設計和推出誘人的產(chǎn)品，例如推出易于攜帶且具有欺騙性的產(chǎn)品（比如貌似U盤(pán)或糖果的產(chǎn)品）；
- 在毫無(wú)客觀(guān)科學(xué)證據的情況下，作為傳統卷煙的“危害較小”或“更清潔”的替代品推銷(xiāo)產(chǎn)品；
- 利用名人或有影響力的人（例如Instagram上的網(wǎng)紅）做促銷(xiāo)廣告，或贊助賽事，以推銷(xiāo)煙草和尼古丁產(chǎn)品；
- 在兒童經(jīng)常光顧的供應網(wǎng)點(diǎn)促銷(xiāo)，包括在糖果、小吃或碳酸飲料貨架附近置放煙草產(chǎn)品，并為商家提供額外好處，以確保在年輕人經(jīng)常光顧的場(chǎng)所附近展示其煙草產(chǎn)品（包括向零售商提供促銷(xiāo)材料和展示柜）；
- 在學(xué)校附近銷(xiāo)售單支卷煙和其他煙草和尼古丁產(chǎn)品，讓學(xué)生可以很容易地買(mǎi)到煙草和尼古丁產(chǎn)品；
- 在電影、電視節目和在線(xiàn)流媒體節目中，間接推銷(xiāo)煙草產(chǎn)品；
- 違反關(guān)于對未成年人銷(xiāo)售的法規，在年輕人經(jīng)常光顧的場(chǎng)所安放煙草自動(dòng)售貨機，并用吸引人的廣告和包裝進(jìn)行展示；
- 通過(guò)訴訟，削弱各種煙草控制法規，包括削弱關(guān)于加貼警示標簽和禁止銷(xiāo)售點(diǎn)展示的法規以及關(guān)于限制兒童接觸和向兒童促銷(xiāo)的法規（特別是禁止在學(xué)校附近銷(xiāo)售煙草產(chǎn)品和置放廣告的規定）。
行動(dòng)呼吁
世界不能再讓下一代受煙草和尼古丁行業(yè)的謊言蒙騙。煙草和尼古丁行業(yè)假裝倡導個(gè)人選擇自由，但其實(shí)其真正用意是，不顧千百萬(wàn)人的生命，確保利潤永久化。世衛組織促進(jìn)在流行文化界、社交媒體、家庭或教室中有影響力的人士與年輕人交流，揭露煙草行業(yè)妄圖培育下一代煙民的伎倆。我們需要增強年輕人對抗大煙草公司的能力，揭穿大煙草公司的謊言，并拒絕使用其產(chǎn)品。
揭露煙草行業(yè)的秘密
這場(chǎng)全球運動(dòng)將戳穿各種謊言，并揭露這些行業(yè)采用的狡詐策略，還將為年輕人提供輕易識破行業(yè)操縱所需的知識，并為他們配備抵制這些策略的工具，從而賦予年輕人進(jìn)行抵抗的權能。這一點(diǎn)現在尤為重要，因為研究表明吸煙者成為冠狀病毒病嚴重患者的風(fēng)險更高。世衛組織呼吁所有年輕人加入這場(chǎng)戰斗，爭做無(wú)煙下一代。2020年世界無(wú)煙日的主要信息：
- 煙草制品每年導致超過(guò)800萬(wàn)人死亡。煙草及相關(guān)行業(yè)必須不斷尋找新煙民，來(lái)代替其產(chǎn)品致死的煙民，才能維持收入。
- 煙草公司在營(yíng)銷(xiāo)和廣告方面花費了超過(guò)80億美元，因與煙草使用和接觸二手煙霧相關(guān)的原因全世界有800萬(wàn)人喪生。
- 煙草及相關(guān)行業(yè)向兒童和青少年推銷(xiāo)的策略包括：
- 有1.5萬(wàn)多種調味劑，其中大多數對兒童和青少年有吸引力
- 社交媒體中意見(jiàn)領(lǐng)袖和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
- 銷(xiāo)售的產(chǎn)品與兒童視線(xiàn)齊平
- 在學(xué)校附近展示產(chǎn)品并進(jìn)行廣告宣傳
- 我們希望培養遠離煙草和二手煙霧及其所致死亡和疾病的一代人。
- 通過(guò)了解煙草及相關(guān)行業(yè)的策略及其產(chǎn)品造成的危害，擺脫行業(yè)的操縱。
- 使用煙草占全球所有癌癥死亡人數的25%。使用尼古丁和煙草產(chǎn)品會(huì )增加罹患癌癥、
- 每年有超過(guò)100萬(wàn)人死于接觸二手煙霧。
- 使用電子煙的兒童和青少年在長(cháng)大后吸煙的幾率至少增長(cháng)一倍。
- 使用電子煙會(huì )增加罹患心臟病和肺病的風(fēng)險。
- 電子煙中的尼古丁是一種高度成癮藥物，可能會(huì )損害正在發(fā)育的兒童大腦。
- 吸煙代價(jià)昂貴，要以自己的容貌和健康為代價(jià)。吸煙會(huì )引起口臭、牙齒發(fā)黃、臉上長(cháng)皺紋
- 嚼煙會(huì )導致口腔癌、牙齒脫落、牙齒變黑、皮膚長(cháng)白斑和牙齦疾病。
- 我們鼓勵人人接受教育，傳播意識并培養無(wú)煙的一代。
- 煙草公司用社交媒體消息對兒童和青少年進(jìn)行狂轟亂炸，
煙草和相關(guān)行業(yè)吸引年輕人的策略
全世界共有13億煙草使用者。如果煙草未使半數使用者喪生的話(huà)，使用者人數會(huì )更多。每四秒就有一人被煙草奪去生命。幾十年來(lái)，煙草行業(yè)的騙術(shù)和狡詐策略引誘一代又一代使用者使用尼古丁和煙草，推動(dòng)了這一全球流行。這個(gè)價(jià)值幾十億美元的行業(yè)要補充新的煙草和尼古丁使用者，以便投資者盡可能多地獲得利潤回報，并保持其業(yè)務(wù)活力。煙草及相關(guān)行業(yè)越來(lái)越多地對兒童和青少年下手，采用廣告策略，并用威脅其健康的新的產(chǎn)品組合來(lái)直接吸引他們。這些行業(yè)正在快速行動(dòng)，推出現有產(chǎn)品和新產(chǎn)品，并千方百計在監管能趕上它們之前擴大市場(chǎng)份額。煙草及相關(guān)行業(yè)繼續反對循證措施，例如提高消費稅和全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助，還威脅要對試圖保護公民健康的政府采取法律行動(dòng)。煙草行業(yè)以前如何操縱民眾并吸引新的使用者？在過(guò)去十年里，隨著(zhù)人們對煙草使用危害的認識不斷提高，全球煙草控制工作力度加大，社會(huì )對煙草使用的接受度也在下降。這促使煙草行業(yè)重新考慮慣用的策略，以恢復其受損的聲譽(yù)并贏(yíng)得新一代使用者。煙草行業(yè)做過(guò)精心研究、精心設計的嘗試，試圖重新設計產(chǎn)品并重塑產(chǎn)品品牌來(lái)維持盈利能力。該行業(yè)推出了卷煙過(guò)濾嘴和所謂的“淡味”和“柔和”煙草制品，作為戒煙的替代方案，使煙草使用者降低了對風(fēng)險和危害的認識(1)，并且破壞了有效的煙草控制政策(2)。如今，這種誤導性營(yíng)銷(xiāo)仍在繼續，業(yè)界倡導通過(guò)新產(chǎn)品（例如通常稱(chēng)為“電子煙”的電子尼古丁輸送系統和電子非尼古丁輸送系統）及加熱煙草制品來(lái)減少危害。- 名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的認可。廣告活動(dòng)正越來(lái)越轉向社交媒體平臺，尼古丁和煙草行業(yè)也是如此。這些行業(yè)邀請在社交媒體上影響并吸引兒童和青少年的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”擔任“品牌大使”，或給予財政獎勵來(lái)推銷(xiāo)其產(chǎn)品(3, 4)。社會(huì )意見(jiàn)領(lǐng)袖有可能給受眾留下更真實(shí)的產(chǎn)品促銷(xiāo)印象(5)，尤其是在帖子不公開(kāi)贊助細節的情況下。
- 獎學(xué)金。煙草和電子尼古丁輸送系統相關(guān)實(shí)體已經(jīng)為中學(xué)生、大學(xué)生和研究生提供了獎學(xué)金(6, 7)，有些要求申請人提交關(guān)于煙草危害和使用電子尼古丁輸送系統的潛在好處的論文(8, 9)。
- 學(xué)校規劃和青年營(yíng)。煙草和電子尼古丁輸送系統相關(guān)實(shí)體付錢(qián)給學(xué)校以獲得在課堂內外發(fā)言的機會(huì )。它們還為夏令營(yíng)提供贊助，以傳播對電子尼古丁輸送系統使用風(fēng)險的錯誤認識，并假借推銷(xiāo)傳統煙草制品的“更安全替代品”的名義銷(xiāo)售其產(chǎn)品(10)。
有哪些營(yíng)銷(xiāo)策略用于吸引兒童和青少年對尼古丁和煙草制品的注意？- 吸引年輕人的調味劑。出售的煙草制品（例如無(wú)煙煙草和水煙）添加了甜味和水果味，這可能會(huì )加大對非吸煙者的吸引力并掩蓋了苦澀的煙草味(15, 16)。迄今為止，研究人員確定了超過(guò)15 000種電子煙調味劑，包括經(jīng)證實(shí)能吸引年輕人的調味劑，例如棉花糖和小熊軟糖味(17)。添加香料制品的廣告可能會(huì )增加吸引力，并鼓勵兒童和青少年購買(mǎi)和試用尼古丁制品(18, 19)。這些調味劑可能會(huì )降低人們對尼古丁產(chǎn)品有害性和成癮性的認識(20, 21)。
- 時(shí)尚的袖珍型設計。電子尼古丁輸送系統和加熱煙草制品被廣泛宣傳為具有簡(jiǎn)約設計的現代、高科技和高端生活方式產(chǎn)品，隆重高調的產(chǎn)品發(fā)布會(huì )將其刻畫(huà)為精美而無(wú)害的產(chǎn)品。時(shí)尚的設計可能具有欺騙性、形狀類(lèi)似于USB閃存盤(pán)，并且很容易藏在年輕人手中。
- 卡通人物。一些電子尼古丁輸送系統相關(guān)實(shí)體采用卡通和兒童喜愛(ài)的圖像（例如獨角獸）作為其產(chǎn)品的商標并推銷(xiāo)甜味制品(22)。
采用哪些促銷(xiāo)策略來(lái)誘惑兒童和青少年？- 在娛樂(lè )媒體中，例如電視和電影院中植入產(chǎn)品廣告(23)。觀(guān)看有吸煙鏡頭的電影和電視節目的兒童和青少年開(kāi)始吸煙的風(fēng)險增大(24)。在娛樂(lè )媒體中接觸煙草制品或電子煙營(yíng)銷(xiāo)會(huì )影響兒童和青少年使用這些制品的意愿(25, 26)。
- 免費產(chǎn)品樣品。尼古丁和煙草制品樣本在交通流量大的地方，尤其是在年輕人經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，例如街角、購物中心、節日和音樂(lè )會(huì )上分發(fā)，以吸引新的消費者(27, 28)。在50多個(gè)國家里，有10%的13至15歲學(xué)生報告曾經(jīng)得到過(guò)煙草公司代表分發(fā)的免費卷煙(29)。
- 帶公司標識的商品。在120多個(gè)國家中，十分之一的13-15歲學(xué)生報告有一個(gè)帶煙草公司標識的物品(29)。
在這個(gè)世界無(wú)煙日里，世衛組織針對煙草和相關(guān)行業(yè)采用系統、積極和持久的策略引誘新一代煙民上鉤，發(fā)起一場(chǎng)反營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)。這場(chǎng)全球運動(dòng)將戳穿各種謊言，并揭露這些行業(yè)采用的狡詐策略，還將為年輕人提供輕易識破行業(yè)操縱所需的知識，并為他們配備抵制這些策略的工具，從而賦予年輕人進(jìn)行抵抗的權能。世衛組織呼吁所有年輕人加入這場(chǎng)戰斗，爭做無(wú)煙草一代。這場(chǎng)運動(dòng)將促進(jìn)世衛組織協(xié)助在國家層面實(shí)施有效的政策干預的工作，以減少對煙草的需求[1]并防范行業(yè)破壞全球和國家努力實(shí)施循證煙草控制政策的策略。如何加入這場(chǎng)抗擊煙草流行的戰斗？
- 名人和社會(huì )意見(jiàn)領(lǐng)袖——回絕擔任“品牌大使”的邀請，拒絕尼古丁和煙草行業(yè)的任何形式贊助。
- 社交媒體公司——嚴禁尼古丁和煙草行業(yè)的廣告、促銷(xiāo)和贊助活動(dòng)，禁止影響力人物營(yíng)銷(xiāo)煙草或尼古丁產(chǎn)品。
- 電影、電視或戲劇制作公司——承諾不刻畫(huà)使用煙草或使用電子煙情景。
- 父母和親戚——對兒童和青少年進(jìn)行教育，使其了解使用尼古丁和煙草制品的危害，并賦予他們抵制行業(yè)操縱的權能。
- 護士和衛生從業(yè)人員——向兒童、青少年、年輕人及其父母提供最新信息，使其了解使用這些產(chǎn)品的相關(guān)風(fēng)險，并通過(guò)提供簡(jiǎn)短的戒煙勸導賦予煙民戒煙權能。
- 學(xué)校——提高師生對開(kāi)始使用尼古丁和煙草制品危險的認識，建立無(wú)煙草和無(wú)電子煙校園，拒絕尼古丁和煙草行業(yè)的任何形式贊助，禁止尼古丁和煙草公司代表在學(xué)?；顒?dòng)、學(xué)校營(yíng)地等場(chǎng)合講話(huà)。
- 青年團體——在當地組織活動(dòng)吸引和教育同齡人，并發(fā)動(dòng)一場(chǎng)無(wú)煙草一代運動(dòng)。倡導所在社區采用有效的煙草控制政策，遏制并防止尼古丁和煙草行業(yè)的操縱。
- 國家和地方政府——支持執行世衛組織《煙草控制框架公約》概述的煙草控制綜合政策。這有助于防止煙草行業(yè)規避煙草控制立法和利用監管漏洞，保護兒童和青少年免受行業(yè)操縱，并防止年輕一代開(kāi)始使用尼古丁和煙草制品。
? 電子尼古丁傳送系統和電子非尼古丁傳送系統如未被禁止，則對其進(jìn)行監管；
? 嚴禁在尼古丁和煙草制品中使用對年輕人有吸引力的調味劑；
?頒布全面禁止尼古丁和煙草制品廣告、促銷(xiāo)和贊助包括跨境廣告的禁令；
? 采用大型圖形標簽，警告尼古丁和煙草制品對健康的危害；
? 提供經(jīng)過(guò)試驗和測試的戒煙干預措施，例如衛生專(zhuān)業(yè)人員的簡(jiǎn)短戒煙勸導、全國免費戒煙熱線(xiàn)、建議通過(guò)手機發(fā)送短信提供戒煙干預措施，并且在經(jīng)濟可行的情況下，推廣尼古丁替代療法和非尼古丁藥物治療用以戒煙；
? 實(shí)施和執行政策，防止煙草行業(yè)游說(shuō)和干擾煙草控制政策。[1]《世衛組織2019年全球煙草流行報告》。日內瓦：世界衛生組織；2019年。許可：CC BY-NC-SA 3.0 IGO。
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